『마케팅이다』 – 세스 고딘: 마케팅이다’로 배우는 혁신적 마케팅 전략

📘 『마케팅이다』 – 세스 고딘

[필독서 톺아보기]

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1. 책 소개

“모든 사람이 마케터다.”
세스 고딘은 이 책에서 기존 마케팅의 틀을 깨고, 고객을 속이거나 조작하지 않고 진짜 가치를 전달하는 마케팅의 본질을 이야기합니다.
광고보다 관계, 시장 점유보다 신뢰를 강조하며, 마케팅은 단순한 영업 기법이 아니라 세상을 바꾸는 일임을 설파합니다.

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2. 왜 이 책을 추천하나요?

- 왜 학생들에게 추천할까요?
학생들이 흔히 생각하는 ‘광고’나 ‘판매’가 아닌, 공감과 연결, 영향력의 힘을 배우게 됩니다.
자신만의 아이디어를 어떻게 세상에 알릴 것인지, 콘텐츠 제작, 스타트업, 창업, 진로 탐색에 유용한 시각을 갖게 하죠.
특히 자기 브랜드 만들기나 동아리·프로젝트 발표 준비에도 많은 영감을 줄 수 있어요.

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3. 어떤 전공과 연결할 수 있을까?

① 경영학과 / 마케팅학과
② 미디어커뮤니케이션학과 / 광고홍보학과
③ 사회학과 / 심리학과
④ 콘텐츠디자인학과 / 브랜드디자인학과
⑤ 창업학과 / 융합비즈니스학과

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📌 전공연결 활동 예시

• 소비자 분석을 바탕으로 한 가상의 브랜드 캠페인 기획서 작성
• “타겟 고객 정의하기” 워크시트 설계 및 교우 발표
• SNS나 블로그를 활용한 퍼스널 브랜딩 실습 활동
• 지역 사회 문제 해결을 위한 소셜 마케팅 기획안 발표
• ‘기억에 남는 마케팅 사례’ 분석 보고서 작성

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4. 전공군(계열)별 통합요약형 + 확장 활동 제안

전공군연결 포인트확장 활동 제안

인문사회	사람의 마음을 움직이는 언어와 설득 전략	심리학 관점에서 마케팅 메시지 분석하기
경상계열	소비자 행동, 시장 세분화, 브랜드 전략	경쟁 브랜드 비교 리서치 + SWOT 분석
예체능/디자인	시각적 표현 + 감성 전달	브랜드 BI(로고, 컬러) 제작 실습
융합/창의 계열	퍼스널 브랜딩, SNS 영향력 분석	나만의 브랜드 캠페인 발표 및 영상 제작

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5. 학생을 위한 책 속 한 문장 – 5개

1. "가장 작은 실행 가능한 시장을 찾아라. 그것이 변화의 시작이다."
   → 나만의 타깃을 찾는 데 초점을 맞춰요.
2. "마케팅은 세상을 바꾸는 일이다. 더 나은 것을 만드는 일이다."
   → 마케팅 = 가치를 전하는 일이라는 정의가 인상 깊어요.
3. "당신의 이야기가 아니라, 그들의 이야기를 들으라."
   → 타인의 관점을 듣는 법을 배우게 해줘요.
4. "사람들이 원하는 것은 해결책이 아니라, 자신을 이해해주는 누군가다."
   → 공감 기반의 관계 맺기를 알려줘요.
5. "당신은 당신이 만들어낸 문화의 리더다."
   → 학생이 주체가 되어 변화의 중심이 되는 힘을 줘요.

✅ 요약문

세스 고딘은 마케팅을 ‘사람을 움직이는 따뜻한 기술’로 설명합니다.
『마케팅이다』는 고객을 설득하거나 조작하는 대신, 진정한 가치를 전달하고 신뢰를 쌓는 것이 마케팅의 핵심이라고 말하죠.
학생들은 이 책을 통해 공감, 관계, 자기표현의 힘을 배우며, 브랜드 기획부터 진로 탐색까지 다양한 활동으로 확장할 수 있습니다.